Ģeogrāfiskā segmentēšana ir izplatīta stratēģija, kad jūs apkalpojat klientus noteiktā apgabalā vai ja jūsu plašajai mērķauditorijai ir atšķirīgas preferences atkarībā no viņu atrašanās vietas. Tas ietver potenciālo klientu grupēšanu pēc valsts, štata, reģiona, pilsētas vai pat apkaimes. Šī mārketinga pieeja ir izplatīta maziem uzņēmumiem, kas apkalpo plašu demogrāfisko klientu loku vietējā vai reģionālā teritorijā.
Sezonas produktu pārdošana
Sezonas izstrādājumus, piemēram, mēteļus un ziemas apģērbus, kā arī peldkostīmus un pludmales tērpus, bieži tirgo ģeogrāfiskos segmentos. Ziemas apģērbs tiek reklamēts vairākus mēnešus, līdz vēlam rudenim ASV Vidusrietumu un ziemeļu reģionos, kur bieži ir skarbs laiks. Pludmales tērps bieži tiek mērķēts visu gadu Kalifornijā un lielākajā daļā Floridas. Apvidos ar atšķirīgu ziemas, pavasara, rudens un vasaras sezonu peldkostīmi parasti tiek reklamēti dažus mēnešus, ieskaitot pavasara beigas un vasaras peldsezonu.
Kopienas lielums ir galvenais
Ģeogrāfiskajā segmentācijā ir nozīme arī kopienas lielumam. Viens uzņēmums drīkst tirgot zāles pļāvējus lauku kopienām, kur lielākajai daļai iedzīvotāju ir pagalms, bet tie ir paredzēti pilsētas iedzīvotājiem ar nezāļu trimmeriem vai lapu pūtējiem zālāju vai ietvju kopšanai. Iedzīvotāju blīvums var ietekmēt arī lēmumus par pārvadājumiem ar klientiem laukos, kuriem nepieciešami vairāk personīgo transportlīdzekļu nekā pilsētas iedzīvotājiem.
Vietējais mazumtirgotājs vietējiem cilvēkiem
Vietējie atlaižu vai universālveikalu mazumtirgotāji, kas pārdod dažādas produktu kategorijas, kas atbilst dažādiem demogrāfiskajiem apstākļiem, mārketinga pasākumos bieži izmanto vietējo ģeogrāfisko segmentāciju. Piemēram, mazo pilsētu uzņēmumi bieži pārpludina vietējo tirgu ar radio un avīžu reklāmām, kas ir plaši izplatītas vietējā mērogā un par pieņemamām cenām. Ja jūs strādājat sauļošanās salonā, jūsu auditorija atšķiras pēc vecuma un dzimuma, taču tā galvenokārt ir koncentrēta vietējā sabiedrībā.
Ģeogrāfija un pārtikas preferences
Daži pārtikas produkti ir ļoti specifiski ģeogrāfiski ieinteresēti ASV putraimos, piemēram, ir izplatīti dienvidu un dienvidaustrumu reģionos. Lai gan jūras veltes tiek baudītas citur, tās tiek tirgotas vairāk austrumu un rietumu krastos, kur piegādes ir svaigas visu gadu. Atsevišķos tirgos, piemēram, Jaunanglijā, McDonald's piedāvā sezonas jūras velšu maltītes, tostarp omāru un krabjus. Šis ir reģionālās segmentācijas piemērs, kura pamatā ir patērētāju ģeogrāfiskās izvēles un produktu pieejamība. Mazās ķēdes var atrast līdzīgas iespējas sasniegt piedāvājuma un pieprasījuma priekšrocības atsevišķos ģeogrāfiskajos tirgos.
Pārtrauciet jaunu teritoriju
Dažās situācijās uzņēmumi izmanto ģeogrāfisko segmentāciju selektīvi, lai mērķētu uz jaunām vietējām teritorijām vai reģioniem. Starbucks bieži izplata kafijas dzērienu kuponus noteiktos reģionos, kad tas atver vairākus jaunus veikalus. Šajā gadījumā uzņēmumam ir reklāmas mērķis - klientu izaugsme jaunā tirgū, taču tas var uzsvērt citus mērķus, piemēram, palielinātu tirgus daļu vai lielāku peļņu, nostiprinātos tirgos.
