Četri komponenti - laiks, vieta, valdījums un forma - veido lietderības mārketinga modeli. Mārketinga modeļi izglīto uzņēmumu īpašniekus, mārketinga un reklāmas profesionāļus par patērētāju tērēšanas paradumiem. Patērētāji iegādājas produktus dažādu iemeslu dēļ. Lietderīgā mārketinga modelī tiek ņemta vērā patērētāju attieksme pret produktu, produkta iegādes un iegādes ērtības, kad viņi to vēlas.
Padoms
Četri komponenti - laiks, vieta, valdījums un forma - veido lietderības mārketinga modeli. Mārketinga modeļi izglīto uzņēmumu īpašniekus, mārketinga un reklāmas profesionāļus par patērētāju tērēšanas paradumiem.
Laika lietderības komponents
Nodrošināt, ka produkts ir pieejams, kad klients vēlas, lai tas ievērotu laika lietderību. Patērētāju pieprasījums pēc produktiem atšķiras atkarībā no laika apstākļiem, svētku laika vai ikdienas vēlmēm un vajadzībām. Piemēram, ziemā palielinās pieprasījums pēc siltajiem mēteļiem, un, tuvojoties šīm brīvdienām, palielinās pieprasījums pēc Ziemassvētku, Halovīnu vai Lieldienu rotājumiem, savukārt pieprasījums pēc soda un citiem bezalkoholisko dzērienu produktiem visu gadu var palikt nemainīgs, jo klienti var dzert šos produktus jebkurā laikā.
Vietas utilītas komponents
Vietas lietderība ir vērtība, ko patērētāji piešķir vietai, kur viņi pērk produktus. Veikali patērētājiem atvieglo priekšmetu iegādi, nevis braukšanu uz rūpnīcu vai noliktavu, kurā produkti tiek ražoti vai uzglabāti. Patērētāji nepieciešamo atrod vietā, kas ērti atrodas netālu no mājas vai darba.
Possession Utility komponents
Īpašuma lietderība ir vērtība, ko patērētāji piešķir, iegādājoties produktu un kam ir brīvība lietot produktu tā, kā tas bija paredzēts, vai arī tam atrast jaunu lietojumu. Piemēram, daudzi cilvēki stādīšanai izmanto puķu podus, taču šiem podiem ir citas izmantošanas iespējas, piemēram, nelielu māju glabāšana ap māju vai kā ēdamistabas galda galvenā sastāvdaļa.
Form Utility komponents
Veidlapas lietderība ir vērtība, ko patērētājs redz galaproduktā. Patērētāji daļēji iegādājas tādas lietas kā mēbeles, elektroniku vai transportlīdzekļus, jo patērētājs nespēj atrast un salikt visas detaļas, lai izveidotu produktu. Klients redz vērtību gatavajā produktā vai veidlapā, kuru izveido katra produkta daļa.
Lietderīgā mārketinga nozīme
Izpratne par patērētāju pieprasījumu ļauj pieņemt labākus biznesa lēmumus. Piemēram, nosakot, kad jāpalielina ražošana un krājumi, varat apmierināt palielināto pieprasījumu noteiktā gada laikā. Precīzi nosakot, kuri reģioni pārdod visvairāk produktu, vai mazumtirdzniecības vietu veidi, tostarp universālveikali vai atlaižu veikali, kas pārdod lielāko daļu jūsu krājumu, palīdz noteikt, cik daudz krājumu nosūtīt un kur nosūtīt. Izpratne par to, kāpēc patērētāji novērtē jūsu produktus, palīdz izveidot efektīvākas mārketinga kampaņas.
Lietderīgā mārketinga trūkumi
Tā kā patērētāji iegādājas produktus citu iemeslu dēļ, nevis četru veidu, kas aprakstīti komunālajā mārketingā, uzņēmumu īpašniekiem nevajadzētu paļauties tikai uz šo metodi. Patērētāji pieņem šos lēmumus, pamatojoties uz emocijām, nepieciešamību, garlaicību vai nepieciešamību konkurēt ar citiem.
